• 解碼小紅書:繁榮下的隱憂

    創投
    2019
    04/12
    07:28
    億歐網
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    隨著 " 種草筆記 " 黑色產業鏈的曝光,小紅書,這家近年來風生水起的獨角獸,似乎正面臨前所未有的挑戰。

    其實想想也正常,美團、滴滴、今日頭條、拼多多,哪個公司在發展階段沒經歷點風浪?哪個成功者又能做到一帆風順?

    不過相比之下,小紅書有其特殊之處,它主打 " 社區 + 電商 " 模式,這兩項業務貌似關系緊密,但轉化率可能并沒有想象的那么樂觀,而且,這一模式還會使小紅書 " 四面樹敵 ",甚至夾在阿里騰訊之間騎虎難下。

    一、小紅書發力過猛," 種草 " 或成為 2019 年最 " 惡心 " 的詞

    提到小紅書,很多人腦海里浮現的第一個詞就是 " 種草 ",所謂種草,即宣傳某種商品的優異品質以誘人購買的行為。該詞匯最初流行于各類美妝論壇與社區,移動互聯網時代又大量擴散到微博、微信等社交平臺。但是真正讓種草一詞火爆全網,我覺得小紅書功勞最大。卻是為何?

    首先,上面提到的各種論壇、社區以及社交平臺他們本身并無太大的利益去驅動 " 種草 " 這種現象的普及,頂多屬于網友自發性的宣傳和推廣,影響力有限。但小紅書不同,各路明星入駐、高頻發布 " 種草筆記 " 為小紅書帶來了巨大的流量,部分明星甚至直接帶貨,在平臺內就實現了資源變現。不難看出,從一開始,小紅書的戰略就比較長遠,它希望在明星的帶動下,讓種草徹底成為一種商業現象。

    其次,在明星的帶動下,越來越多跟風者、商家、營銷機構也一擁而上,試圖分一杯羹。隨著平臺用戶量、信息量的激增,小紅書種草對 " 消費習慣 " 的影響也顯現出來 ------ 對于很多年輕女性消費者來說,購買美妝用品之前先上小紅書搜搜評價,已經成為一種習慣,甚至是一種依賴。

    THE END
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