• 如涵低調布局快手,短視頻撐起網紅電商未來?

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    2019
    04/12
    04:25
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    4月3日,網紅電商第一股如涵在美國納斯達克上市。不過,如涵的首日表現不盡如人意,開盤破發且下跌幅度達到37.2%,市值跌至6.49億美元。

    這一方面源于如涵的商業模式尚未贏得美國資本市場充分認可;二是收入結構上不夠健康,主要收入仍然靠網紅張大奕一力支撐。

    作為MCN機構,電商網紅孵化到底能做到多大規模?實際上,如涵已經悄悄在探索新的可能,下一站正是最火的短視頻。

    據悉,今年1月和3月初,如涵分兩次將旗下賬號批量入駐短視頻平臺快手,鄧鄧、文室長吶、頑童大人、絨耳朵兒這些如涵較為知名的網紅都在快手開通了賬號。

    創始人馮敏表示,電商今后要將重點放在平臺的移動化和社交化,通過個性化的社交網絡觸達到消費者,在消費者之間產生情感共振,帶動粉絲的購買行為。

    如涵選擇快手并不意外。在所有短視頻平臺中,快手的普惠和社區溫度形成了非常強的帶貨能力,這一點是公認的。

    此前,網紅貓、卡美啦等網紅電商已入駐快手,深度布局旗下賬號,利用“電商+短視頻/直播”相結合模式進行變現。這次,如涵入駐快手更像一個MCN風向標。

    據了解,2018年底以來,近400家MCN主動入駐快手,他們看重的正是快手私域流量保護和多元變現能力,快手對MCN的態度較之前更為開放,并組建了服務團隊。

    變現是MCN當前最棘手的問題,多平臺入駐并提升變現能力成為行業核心訴求。如涵也不例外,崛起的短視頻為MCN提供了布局和變現的新入口,也成為他們尋找潛力網紅的蓄水池。

    探索網紅電商5年后,如涵正在通過深度布局短視頻突破成長天花板。這一次,馮敏能成功嗎?

    如涵,上市前的挑戰

    THE END
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